11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。深圳——“青年创‘夜’计划”城市夜经济品牌塑造与传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度省域及城市品牌优秀案例。
发布盛典现场，卫视编委，网副总裁、总编辑邹明，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉发布年度省域及城市品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度省域及城市品牌优秀案例：深圳——“青年创‘夜’计划”城市夜经济品牌塑造与传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
深圳市积极响应国家大力发展夜间经济的号召，倾力打造了全国首个专注于城市夜间经济发展的垂类IP——“夜试”，以此践行产媒融合，落实国家“促消费、保民生”的发展目标。通过融媒生态助推区域发展，深圳正在探索“媒体+政务服务商务”的新格局。
经过四年的探索与发展，深圳市已成功推出了一系列具有行业影响力的智库产品，如中国夜间经济发展大会和城区夜间经济发展报告；同时也开发了一些深受消费者喜爱的夜间消费活动，包括夜试测评、夜试潮玩节、夜间消费地图以及“笑着跨过去”跨年跨界爆梗大会等。
2023年，深圳市进一步推出了“青年创‘夜’计划”，旨在深化对夜间经济领域的探索。该计划不仅致力于整体包装打造深圳城区的夜消费形象，还推出了以夜经济为主题的线下联名实体店——“夜试×天台”城市消费新空间。此外，“青年创‘夜’计划”再次突破传统脱口秀的内容形式，邀请各行各业奋斗者分享他们的故事，从而打造了“笑着跨过去”第二季“不超级青年说”360行跨年跨界爆梗大会。
此项目受到了广泛的社会关注，包括中国网、中华网等主流媒体在内的多家媒体报道，并且在搜狐、腾讯、头条等多个平台上获得了大量的传播与曝光，全网累计曝光量超过1亿次。
“青年创‘夜’计划”在媒体融合的趋势下，为全国城市夜间经济的品牌塑造与传播提供了优秀的案例。它展示了如何利用新媒体技术和智能平台，在数字化时代实现政府、媒体与商业之间的无缝对接及高效协同。这一创新模式提高了信息传播效率，增强了公众参与度，使服务更加贴近民众需求，同时让商业活动更符合市场实际。
二、品牌策略
2023年，“夜试”项目将第四届中国夜间经济发展大会选址于罗湖东门，并在此契机下联合启动了“青年创‘夜’计划”。该计划旨在发起一场青年与城市间关于夜经济的“对话”，邀请全城的青年消费者、品牌主理人以及意见领袖（KOL）共同参与。通过这次活动，不仅能够收集到年轻一代对于深圳及罗湖区夜间经济发展的宝贵建议，还能进一步落实“媒体+政务服务商务”的运营模式，从而助力打造一个以《南方都市报》为样板的城市夜间经济品牌。
（一）KOL集结夜间经济发展大会，解码城市夜经济秘诀
2023年第四届中国夜间经济发展大会在罗湖东门举行，从全国视角审视夜经济发展趋势，规格全面提升。大会集结了超级智囊团，包括艾媒咨询集团等智库单位以及来自各行各业的意见领袖，如环球旅行家、青年作家、微博十大影响力大V、协会负责人、专家学者、政府代表、品牌主理人和消费影响力KOL等，共同探讨新消费场景下的机遇，并发布2024城区夜间经济发展报告，旨在推动夜间经济高质量发展。
（二）逾百KOL共创深圳首份CityNight地图，全方位展示深圳繁荣夜态
结合当前流行的“CityWalk”概念，深圳推出了首份CityNight地图。该地图基于夜试测评数据制作而成，并邀请超过百位KOL参与共创。创新性地设计了“夜猫属性”人格测试环节，原创8种夜猫形象，将深圳市数百个夜间消费打卡点以新颖的方式呈现给公众。“CityNight地图”不仅整合了丰富的夜间城市消费信息，还构建了一个完整的出游链路——从测评到游玩再到获取优惠信息直至最终的消费体验，为消费者提供了更加专业和可靠的消费建议，全方位展示了深圳及罗湖区繁荣的夜生活景象。
（三）8大夜猫属性化身NPC，首创夜消费主题的沉浸式数创互动夜
“光合夜行”活动则通过沉浸式故事体验引领市民游客进入一个充满创意的“夜猫世界”。通过与特定消费地点及夜猫属性相结合的设计，此活动从多个角度展现了深圳、罗湖在时尚与数字化产业发展方面的特色。它串联起东门八大消费地标，利用时下年轻人喜爱的剧本游娱乐形式吸引大众参与，助力东门老街成为夜间经济示范街区。第四届中国夜间经济发展大会与“光合夜行”数创夜共同为商圈引流，显著提升了消费活力。
（四）打造城市夜经济新消费场景，青年圈层文化焕新城市
为了进一步探索夜间经济的新模式，“夜试”IP携手网红餐饮咖啡品牌“天台car啡”，共同打造了名为“夜试×天台”的城市消费新空间。这一联名品牌店位于天台上，巧妙融合汽车文化、咖啡文化、都市潮流及时尚摄影等多种元素于一体，成为一个深受年轻人群体欢迎的打卡胜地。“夜试×天台”不仅体现了夜间经济的特点，还将商业触角延伸至城市的第五立面，即屋顶空间，提供了一个长期运营且富有创新性的消费场所，持续吸引人们前来参观、消费和社交互动。
（五）融汇夜间人文消费多元形式，“不超级青年说”智造城市跨年热点
在2023年12月29日晚上8点，于福田中洲湾寰映影城IMAX厅举办的“笑着跨过去”第二季“不超级青年说”360行跨年跨界爆梗大会拉开了序幕。这场聚焦不同行业青年群体人文特点的脱口秀活动，每个季度都会围绕新主题、采用新玩法，紧密结合当代青年的精神需求、奋斗经历、消费趋势和社会热点进行创作，深受城市青年人的喜爱。通过这样一场充满欢笑与智慧碰撞的跨年夜活动，丰富了深圳市民庆祝新年的方式，同时也为这座城市增添了别样的节日氛围。
三、传播效果
“青年创‘夜’计划”由《南方都市报》推出，并进行了深度的运营和耕耘，带来了广泛的知名度，获得了《国际日报》《中国日报》、深圳大件事、N视频、壹深圳、中国网、中华网、奥一网、广西新闻网、深圳新闻网等主流媒体的广泛报道，同时也在搜狐、腾讯、头条、微博、小红书等平台上通过相关政府单位、企业和KOL的自媒体渠道得到了传播，全网累计曝光量超过1亿次。
作为深圳市城市品牌建设中的一个优秀案例，“青年创‘夜’计划”在“媒体+政务+服务+商务”的运营路径上取得了实质性的进展。在媒体融合的大趋势下，该计划通过不断的创新尝试和多元化的运营方式，为全国范围内的媒体融合经营领域以及城市品牌营销提供了高质量的智媒融合营销案例。这不仅促进了城市文化的传承与创新，还增强了深圳市的文化软实力和吸引力。深圳市通过打造具有地方特色的夜间经济品牌，为青年创业者提供了一个广阔的舞台和无限的机会。此外，“青年创‘夜’计划”也为全国其他城市在推动夜间经济发展及媒体融合经营方面树立了典范，提供了宝贵的经验和启示。
